Als Pferdeunternehmen Video-Content: Ist das die Zukunft?

Vielleicht hast du es schon selbst mitbekommen, weil du es in diversen Blogs oder Podcasts gelesen / gehört hast. Oder es ist dir aufgefallen, weil auf den sozialen Medien wie Facebook oder Instagram gefühlt nur noch Videos gepostet werden: Video-Content ist stark auf dem Vormarsch. Das hat sich zwar schon letztes Jahr abgezeichnet; doch hatten da viele noch die Hoffnung, dass man sich als UnternehmerIn einfach dagegen verschließen und normal weitermachen kann. Mittlerweile zeichnet sich aber vermehrt ab, dass es ohne Video-Content fast nicht mehr geht.

Was genau fällt denn alles unter Video-Content? Einfach gesagt: Alles, was keine klassische Grafik oder Fotos umfasst, sondern ein Bewegtbild ist. Da ist es vorrangig erst einmal egal, ob es sich um eine Live Interview über 25 Minuten oder um ein 7-sekündiges Reel handelt. Aber was genau macht Video-Content so attraktiv und wieso ist er mehr und mehr auf dem Vormarsch?

Das lässt sich eigentlich recht einfach erklären: Meta (= Facebook & Instagram) selbst bevorzugt Video-Content. Das bedeutet, dass ein Video oft weitaus mehr Reichweite erzielt als ein normaler Grafik- oder Fotobeitrag. Zum besseren Verständnis hier ein Beispiel: Wir gehen davon aus, dass Peter ein Instagram-Profil mit 250 FollowerInnen hat. Postet Peter nun einen Grafikbeitrag, in dem er erklärt, wie man sich für den richtigen Sattel für sein Pferd entscheidet, ist es seit mehreren Monaten sogar so, dass nicht einmal zwingend alle 250 FollowerInnen seinen Beitrag überhaupt sehen. Menschen, die ihm noch nicht selbst aktiv folgen und damit noch nicht Teil seiner Community sind, haben noch weniger Chancen darauf, den Beitrag angezeigt zu bekommen. 

Würde Peter aber nun ein Reel posten, in dem er genau das gleiche Thema behandelt und es einfach nur sprechend erklärt statt verschriftlicht, so ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er mit diesem Reel das doppelte; wenn es ein wirklich gut gemachtes Reel ist sogar das dreifache oder noch mehr an Reichweite erreicht. So schafft es Peter, zahlreiche NutzerInnen auf Instagram zu erreichen, die ihm noch nicht folgen und so auf ihn aufmerksam werden können.

Obwohl sich noch letztes Jahr zahlreiche InfluencerInnen und Prominente dafür ausgesprochen haben, dass Instagram und der Algorithmus sich wieder auf Fotos konzentrieren („Make Instagram Instagram again. Stop trying to be TikTok, I just want to see cute photos of my friends. Sincerely, everyone.“), ist es nach wie vor so, dass man mit Video-Content definitiv eine größere Reichweite erzielt. Möchtest du auf Social Media organisch wachsen (= ohne bezahle Werbung zu schalten) ist es heutzutage ohne Video-Content sehr schwer geworden.

Fazit: Du kommst um Video-Content eigentlich nicht mehr Drumherum. Ich verstehe natürlich, wenn du keine Lust auf Videos hast, in denen du durch das Bild tanzt - aber zum Glück musst du das auch gar nicht. Es gibt so viele andere Möglichkeiten. Finde eine Möglichkeit, mit der du dich wohlfühlst, und FANGE AN. Möchtest du 2024 noch auf den sozialen Medien wachsen, hast du eigentlich keine andere Wahl.

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Ein Gastbeitrag von Sarah Menges - Instagram Coaching für dich und dein Pferdebusiness.

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